世界盃足球賽如火如荼，背後一場世界盃夜宵的爭奪戰也悄然打響。最近一段時間，外賣、電商等各路商家紛紛推出“24小時配送”貼心服務，啤酒、小龍蝦成為“世界盃經濟”的強大助力。開賽以來，各大外賣平臺已售出超過6000萬隻小龍蝦，啤酒銷量增幅超過130%。
本屆俄羅斯世界盃開賽時間大都集中在北京時間晚8點到凌晨2點，外賣、電商等各路商家都對球迷們的吃喝“操碎了心”。作為助威 “神器”，啤酒必然成為球迷們的首選，美團外賣發佈的數據顯示，僅揭幕戰當晚，消費者下單的啤酒就超28萬瓶，相比上週同期增長71.8%。而根據天貓提供的數據，目前平臺上啤酒的銷量漲幅超過130%，百威世界盃定製罐，青島、喜力等最受關注。另外白酒訂單也有較大增長，漲幅為31.45%。
除了喝的還有吃的，小龍蝦、烤串等暖場宵夜同樣受到球迷的青睞。統計顯示，美團揭幕戰當晚小龍蝦銷量超過153萬隻，烤串訂單增幅接近70%，串串香增幅超過40%。最近一週，天貓口碑、盒馬、餓了嗎等平臺共銷售出6000多萬隻小龍蝦。重慶一位女球迷說，小龍蝦、啤酒已經成為看球的“標配”。
世界盃這個平臺可以把我們所有球迷聚集到一起，坐在這，看看球、喝喝酒、吃吃肉。
除了傳統的世界盃夜宵，還有一些另類的外賣食品也正在成為球迷“新寵”。 各大外賣平臺數據顯示，榴蓮蛋糕、果凍、奶油蛋糕、臭豆腐銷量的漲幅都在30%以上，此外，美團數據顯示，鯽魚湯的訂單量比平日增長67.4%，煲湯訂單增幅55.3%。這也說明大批女球迷、養生球迷正在崛起。
美團外賣全國城市夜宵增幅數據顯示，青島球迷最愛吃，夜宵訂單比上週同期增長85%，遠超其他城市。另外，烏魯木齊、昆明、瀋陽、重慶等地球迷同樣表現出超強的熱情和戰鬥力，大數據還顯示25到34歲的80、90後是消費的主力。
爭奪球迷的“胃”，餐飲店、外賣平臺，生鮮電商都在暗自發力。生鮮電商每日優鮮在北京、天津、上海、杭州、南京、廣州、深圳等7座城市，啟動夜間配送業務，會員1小時內送達。盒馬鮮生46家門店也為周邊三公里以內消費者提供最快30分鐘免費送達服務。天貓目前已經把一小時送達服務擴大到21個一二線城市，美團外賣則全面升級騎手設備，採用升級版“智能溫控配送箱”，為球迷奉上品類豐富、新鮮熱乎的宵夜大餐。天貓618總負責人劉博：
我們採用了很多當地的區域化服務方式，更多、更高效的配送人員把更多的、消費者關注的生鮮、外賣，甚至很多特殊的商品在最快速度傳遞給你。
△ 智能溫控配送箱
除了市場面，資本面也體現出世界盃經濟的“長尾效應”。從5月份以來，多隻啤酒股在內的飲料食品板塊開始拉漲。珠江啤酒月漲幅達到42.7%，青島啤酒、重慶啤酒的月漲幅均超過了30%。業內認為啤酒板塊的拉漲，一方面是2018年世界盃激發更多消費性需求，另一方面也受到炎熱天氣和消費旺季疊加影響。焦桐共享金融研究院負責人左劍明為此提醒投資者，相對短期概念，更要注重品牌價值：
通過一個大賽、一個事件來引爆上市公司的業績，往往都是小概率事件。 我們應該關注到另外一個角度，比如今年針對啤酒、小零食和休閒食品，這些能獲得投資者的青睞，我認為是抓住了整個市場中的波動性，或者是資金來回買進和賣出當中造成的股價的波動，而不是說單純的業績增長。不過我們應該關注到，如果有了更好的品牌曝光度，對於企業未來的成長性，或者說未來品牌的美譽度會是一個加分項。
編審：劉志軍、李 銳
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