最高明的廣告植入方法是怎樣的?

豆燜飯

舉四個例子:

1、《唐人街探案2》中劉昊然和王寶強被追捕,需要劫車跑路時,出現了一輛神州出租車。

司機剛拉開車門只說了“神州出租”四個字就被王寶強打倒在地。王寶強還罵道“什麼時候,還廣告植入?”在兩人駕車走遠後司機最後的力氣喊道:“神州租車,海外出行……別忘了給個五星好評!”將商品植入作為了搞笑的元素呈現,既不突兀也達到了宣傳效果。

在電影劇情中諷刺商業植入,從而逆向達到推廣宣傳作用,讓人在歡笑中對廣告加深了印象,這種廣告植入的方式實在高級。


2、經典電影《上帝也瘋狂》,就是一個由可口可樂瓶子所引發的血案。聽說成龍的早期作品也有很多細節借鑑這部作品。

這部電影作為現代人進入非洲世界的一個先導和預警——兩個存在天壤之別的文明即將相遇,這個可口可樂的廣告植入可謂高明。


比如,原本叫做“劉昴星”的主人公,被改名為小當家來宣傳其名叫“小當家”的乾脆面;“及第師父”其實是“及第水餃”......這波通過動畫人物的名字來“不露痕跡”地宣傳商品,不得不說其深謀遠慮啊,佩服佩服!


4、上個世紀80年代大火的穿越題材系列電影“回到未來”系列,其中主角腳玩滑板,以及穿越時猛踩油門的時,他腳上的那那雙印著“紅色對勾”的耐克鞋就得到了不少的特寫。

想要酷炫的穿越時空嗎?那就來一雙耐克鞋吧~

另外在第二部主角穿越到未來後,他還獲得了一雙不僅能夠自動繫鞋帶,而且能夠玩磁懸浮滑板的“未來耐克”。

更奇妙的是後來耐克公司還做出了這雙“未來耐克”(Nike Air MAG)售價超過一萬美元。將商品作為重要的道具讓其在影片中反覆出現,這一招也實在高明。


電影爛番茄

沒有最高明,只有最靈活。在中國最早嘗試電視廣告形式的時候,一條電視廣告的播出,就能讓成千上萬的人慕名前往櫃檯購買一塊西鐵城。《歡樂頌》播出的時候,多少品牌植入讓人印象深刻。《太子妃升職記》裡,隱晦的金戈也成當時植入的一大特色;《我是歌手》裡面導演隨手拿起的農夫山泉,《極限挑戰》第一期,爆炸的海信大彩電。植入無所謂高明不高明,在於受眾究竟樂於接受那種形式,靈活應變,才最高明。


首席品牌分析師

引人注意,讓人感興趣,然後又不反感,這就是最高明的廣告植入。當然,說起來容易,做起來難,往往就是要麼你植入的廣告太隱晦讓人記不住,要麼就是太露骨了引人反感,這個度量很難掌控,這就需要長時間的摸索,甚至根本摸索不清。要是資金充足的情況下,一般而言把廣告植入流量高的電視劇裡最好了,流量高,人群基數就大。要是運氣夠好這電視劇爆火了,呈現現象級,那這廣告就做得絕對值。


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