嚮往天堂的青年
音樂先聲
想聽歌，但不知道聽什麼，最後只能又點開聽了N遍的老歌。這樣的體驗，想必並不罕見。
音樂產業今天的困境，某種程度上也是音樂沒能跟上媒介進化速度的困境。起初，影視劇主題曲是我們接觸新歌的最佳途徑；隨後，電臺、電視臺的各種音樂榜單，讓我們幾乎對每週新歌都如數家珍；即便是此後的盜版雜歌碟、彩鈴音樂、甚至街頭小店的音箱、廣場舞大媽的編曲，都給當時的新歌傳播做出過卓越貢獻。
但隨著移動互聯網時代的到來，音樂卻似乎始終沒找到自己的最佳媒介。不管是民謠還是嘻哈、趙雷還是PGONE,都要通過綜藝節目才真正走向大眾。宣推，甚至是比變現更嚴峻的音樂痛點。
或許正因如此，在今天（11月15日）網易雲音樂與亞洲頂尖數字音樂服務品牌KKBOX達成戰略合作的發佈會上，才把“打造全球最大的華語音樂宣傳平臺”作為反覆強調的重點。
網易雲音樂CEO朱一聞表示，音樂其實有兩次生命，一次是創作，另一次是傳播，音樂的價值體現在傳播和分享之中。“音樂平臺不僅要服務好用戶，幫用戶發現和分享音樂；還需要服務好音樂人，幫助他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優秀作品的產出和傳播。”
KKBOX集團執行長林冠群表示：“KKBOX和網易雲音樂淵源已久，網易創始人丁磊和我從四五年前起就曾多次交流，而近一年，我和朱一聞也常常互換產品和技術心得，在產品理念方面非常契合。我很欣賞網易雲音樂，他們努力讓音樂更有溫度。”
網易雲音樂同時公佈了用戶數突破4億的最新數據，顯然也是為其音樂宣推能力增加了關鍵砝碼。
從歌單到短視頻，音樂還能如何傳播？
彩鈴之後，下一個能引領音樂傳播甚至音樂內容產生變革的媒介是什麼？大數據的智能化推薦、音樂社交、還是直播短視頻……答案正在逐漸浮出水面。
具體而言，在歌單推廣上，雙方將共同上線華語新歌推薦歌單“華語速爆新歌”。該歌單結合雙方平臺數據，選取兩週內上線的20首優質華語新歌，雙方聯合推薦，每週二更新。
今年9月，“華語速爆新歌”已試行上線。其中，在臺灣市場人氣頗高的R&B霸榜小歌姬Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》，經過“華語速爆新歌”一天推廣曝光後，從一開始的幾百個播放量躍升到幾百萬，評論數已超過999+。
在音樂巡演方面，雙方將聯合打造亞洲範圍內的音樂巡演合作。如在嘻哈、電音等垂直音樂領域中，除了幫助藝人打造全國巡演之外，還能落地亞洲更廣範圍內的巡演項目，打通整個華語地區的藝人推廣，提升市場知名度。
在短視頻方面，網易雲音樂和KKBOX將結合雙方藝人和資源優勢，一起打造新的原生視頻節目，在兩方平臺同時播出，最終打造出具有一定影響力的音樂視頻IP。同時雙方還將互授各自自制視頻內容，聯合推廣。
普通聽眾可能對KKBOX的名字還有些陌生，但其在亞洲已深耕13年，經營臺灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等五大市場，更是臺灣數字音樂龍頭，市場佔有率超過60%，品牌知名度高達97%。
KKBOX的曲庫更已經突破4000萬首歌，擁有全球最完整的華語曲庫。此外，KKBOX積極整合娛樂全產業鏈，打造Live演唱會系列、直播、票務平臺與場館經營的全新娛樂生態。僅在2016年，亞洲華語圈音樂盛典KKBOX風雲榜就有超過1200萬人收看，全亞洲近30家媒體直播及轉播。
不過，儘管找到了這樣一位盟友，網易雲音樂強調的卻是音樂宣發，重點被放在了“打造全球最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺”。
網易雲音樂CEO朱一聞在發佈會上表示：“我們已經開始了一系列探索：包括髮起扶持獨立音樂人的‘石頭計劃’，以及自制《超級面對面》、《音樂好朋友》等多個藝人視頻節目，對藝人和歌曲的傳播起到了很大的推動作用。
網易雲音樂CEO朱一聞
但這還不夠，在‘石頭計劃’執行過程中，我們接觸到的不少音樂人都表達過這樣的想法：他們很希望自己的音樂能被臺灣、新加坡、馬來西亞等更多泛華語圈的人聽到，但卻很難找到好的途徑。我相信這也是華語音樂人、歌手所共同面臨的問題。我們有使命，也正好有資源和機會去解決華語音樂的這一痛點。”
從“人找音樂”到“音樂找人”
而這種迭代，也勢必在音樂領域引發裂變。
過去，基於“人找音樂”的思路，在線音樂平臺多把工作重點放在豐富曲庫上。但如其他互聯網產品一般，在線音樂的產品升級，歸根結底要從“人找音樂”的充分內容儲備，升級到“音樂找人”的智能內容分發——不止能幫用戶找到他知道的歌，更能推薦給他不知道名字，但一聽就喜歡的歌。
而誕生於移動互聯網的網易雲音樂，可以說一開始就有了“音樂找人”的自覺。通過歌單、評論、個性化和UGC等，網易雲音樂在發現和分享優質音樂，連接用戶、音樂人和歌曲上有著天然的優勢，其曲庫使用率達到80%，成為中國最強的音樂傳播平臺之一。
作為唯一一個以歌單為內容組織架構的音樂應用，網易雲音樂可以說是國內UGC氛圍最好的音樂社區，有利於音樂社交的發展；另外，很少會有一款APP能擁有網易雲音樂這樣多的死忠粉，其優質用戶群和強大的品牌價值，可以說網易雲音樂品牌自身已經是一個強大的IP了。
把合適的內容推送給合適的人，這當然是對在線音樂產品的最佳想象。對於用戶來說，無需刻意尋找，只要打開推薦歌單，就能次次驚豔。對於音樂人來說，不必眾裡尋他，就能和知音久別重逢。只是，現有的智能算法究竟能做到什麼程度？千萬不要揣摩錯“上意”啊，知道我每次搜完“神曲”都有多害怕嗎！
