恩恩,今天這個客戶談的挺順利的,全程都沒有提出任何問題,我覺得成交把我挺大了,應該沒太大問題。
不知道這個客戶什麼情況,各方面都談妥了,遲遲不肯下決定,他到底還有什麼問題啊!!!
今天客戶現場人太多了,提了好多問題,有30%我們都滿足不了,我覺得沒戲了,怎麼辦啊!!!
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一次又一次的拜訪,各種各樣的答案,到底我們距離成交到底有多遠呢?對照以下三點,問問自己處於哪個階段。
一、業務需求階段
主要是指客戶的業務運行和業務管理上的需求,這個層次的需求是和我們產品的功能匹配度對應;往往非關鍵人關注較多,也主要是由非關鍵人和我們探討、溝通。
但是,客戶業務需求匹配不等於購買信號,我們經常以為的滿足了業務匹配,就判斷可以成交,很可能是掉入非關鍵人的陷阱,做出誤判。
業務需求的滿足度,會導致客戶作出判斷——有用還是沒用。
二、購買需求:
是指直接刺激客戶作出購買決策的需求,主要包括
1、是否超出客戶預期(客戶事先沒有想到的價值和收益)
2、能否解決痛點(需求迫切,無法找到更好替代方案);
3、能否順利落地執行(落地效果一定是關鍵人會關注的);
所以在客戶談判推進過程中,購買需求是需要向關鍵人確認的。
購買需求的刺激程度,會導致客戶作出判斷——買不買。
三、商務需求:
關鍵人和非關鍵人對接中都可能遇到,一般情況下,以關鍵人居多。視不同企業不同,要具體情況具體分析。包括以下內容:
1、成交條件的滿意度:
包含價格、優惠折扣、付款方式等,是對報價策略和價格談判的考驗;
2、對服務的信賴程度(需要準備證言、故事、服務標準承諾、數據等);
3、對促單理由和方式的接受度;(痛點促單、超出客戶預期價值促單、落地實施效果和週期促單、優惠促單、情理促單等)
商務需求直接影響——成交週期
以上,關於客戶需求的判斷,成交的距離,你知道了嗎?
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