農場如何走差異化的路線？
你用什麼走差異化的路線？
文化？娛樂？餐飲？產品？服務？
如果你在苦惱
不妨可以試試採取以動漫IP+農場的形式
從目前出行人群以80後、90後為主要族群來看
動漫型的特色農場十分受歡迎
IP是什麼？
IP是intellectual property的縮寫
意思是知識產權
IP可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化
甚至一套表情包…
IP的價值及商業開發
1、利用IP的知名度和稀缺性，迅速聚焦城市眼球；
2、借IP粉絲聚集效應，導入實體場景中；
3、口碑傳播把虛擬現實化，製造密集、高度、首次等話題，形成事件、口碑傳播效應；
4、利用偶像心理，迅速建立場所情感回憶，達到雖新如親；
5、期待驚喜，消費者經歷後，不由期待下次的會是哪些驚喜，持續關注，緩降溫；
IP運營思路
1、IP開發模塊
IP產品系列
IP主題營銷秀
IP主題樂園
IP主題情景包裝
2、IP主題營銷秀方案
多主題形象包裝方案
個性化場景互動
高水準場景設計
特色禮品/衍生品
3、IP主題情景包裝
IP主題服務區
IP主題兒童服務區
IP主題產品區
IP主題餐飲區
IP主題住宿區
親子房、形象道具
（包括供拍攝的服裝系列、道具系列、環境系列）
經典IP案例
迪斯尼樂園
迪斯尼已經成為一種文化娛樂符號
2016年中國上海的迪斯尼樂園也已經在運行中
待上海迪斯尼樂園進入成熟運營期的時候
樂觀估計客流量應在2500萬人次以上
上海迪斯尼樂園的六大主題
“米奇大街”
“奇想花園”
“探險島”
“明日世界”
“寶藏灣”
“奇幻童話城堡”和“夢幻世界”
當進入的時候會不自覺的感受其強大的主題IP
每個主題IP都擁有豐富的樂園類遊戲
比如七個小矮人礦山車、小熊維尼歷險記
加勒比海盜沉落寶藏之戰、雷鳴山漂流
還有主題鮮明，故事豐富的餐廳命名
比如巴博薩燒烤、水手大排檔、部落豐盛堂
皇家宴會廳、星露臺餐廳等等
衣食住行都打上了迪斯尼文化主題的烙印
這讓參與的人有種人在畫中游、人在故事中游的錯覺
當然
迪斯尼打造主題IP也是非常挑剔的
建樂園時方圓多少公里內都不能看到其他建築
就充分說明其營造IP的良苦用心了農場IP案例
case1一泰迪熊
主要特質
精典泰迪熊形象憨厚、溫暖，粉絲基數龐大；
全齡段
男女老少都喜歡；
全品項
產品包括衣（童裝、鞋、帽、襪子、包包）
食（餅乾、冰淇淋、蛋糕等）
住（兒童家居生活品）
行（汽車用品）
育（幼教、動漫）
樂（玩具、絨毛熊）
美（兒童洗浴、護膚品）
全產業
泰迪熊世界、主題酒店、主題甜品店
主題咖啡館、主題餐廳、主題禮品館
主題幼兒園、主題服裝店、主題兒童攝影館
主題健康概念館、主題展覽會
2016年7月—10月中旬
臺南後壁嘉田驚現首座農夫造型的泰迪熊彩繪稻田
由紅黑黃綠白5種顏色構成，成為當地的觀光熱點
2016年Teddy Bear泰迪熊關懷公益路跑在臺南市走馬瀨農場展開
吸引了5000名親子參與
Steiff泰迪農場
帶著這些光環進入到農業領域
打造以泰迪熊為主題的連鎖觀光農場
目前已有計劃將在青島、成都、重慶、長沙、廈門和上海相繼開發
第一家已經營業的泰迪熊農場是蘇州泰迪熊農場
作為一家以泰迪熊為主題的休閒農村
該農場制定了非常明確的分區和定位
主題服務區、德式莊園區、生態牧場區
水果採摘區、蔬菜農場區、主題度假區、垂釣區
分別提供觀光遊覽、科普教育、產品展覽
餐飲美食、休閒體驗、商品購買、度假住宿等服務
case2一香港HELLOKitty主題農莊
kitty小盆栽
kitty休息室
貼紙阻擋光線，會在瓜面留下 Hello Kitty 的圖案
在引入Hello Kitty主題之前
農場在週末雙休最多也就能夠接待100多名客戶
來這裡租田種植或是購買一些有機作物
而現在
週末一天能接待500名客戶
有時甚至超過1000人
Hello Kitty的力量是非常強大的
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