头图：第11届丰田"梦想之车"儿童绘画大赛金奖作品（12-15岁组 Victória Bezerra Oliveira）
今天【大CAR会客厅】又请来一位大CAR，他就是丰田中国市场营销・公关部部长牛煜，所以我们不聊别的，来一起探讨丰田这名“80后”的故事与未来，感受下属于它的内心世界。
丰田中国市场营销・公关部部长牛煜
“2018年，我们有TNGA丰巢概念下的重磅产品登场，借助对技术、产品的推广的同时，努力丰富传播形式，以短视频、互动网页、接地气有态度的品牌故事，让更多消费者看到丰田这个‘80后’的内心世界。”为什么说丰田是“80后”？事实上，丰田是一个非常有故事的品牌，它已经拥有了80年的历史。在刚刚过去的2017年里，丰田给自己的品牌画上了浓墨重彩的一笔，尤其是TNGA丰巢概念的落地。
执着于“制造更好的汽车”
每个人都有自己的“范儿”，也都有自己心中的“路”，但是坚持自我，追求各自心中的理想这种生活态度本身是相同的。当我问到“在你的心目中，丰田这个品牌代表着什么样的生活态度？”时，牛煜告诉我：“丰田品牌执着于“制造更好的汽车”，为此而不断改善，挑战与突破自我，这与大部分人对生活的态度是一致的。丰田希望与认真生活的消费者形成共鸣。”
在去年的上海车展期间，丰田宣布了全新升级的品牌传播主题“自我范心中路”。这不仅是对于丰田品牌的一种升级，也是对于丰田车主的一份嘉奖。同样作为一名拥有丰田旗下产品的车主，牛煜在与他的雷克萨斯NX这三年的朝夕相伴中，十分享受丰田品牌带给他的这份舒适的生活方式，他说，自己很满意混合动力带来的那种“静若处子，动若脱兔”的感觉。当然于他而言，NX不仅是移动工具，更是一直陪伴着经历人生很多阶段的好伙伴。
丰田向来执着于制造更好的汽车，2017年在中国市场的总销量为129万，同比增长6.3%。其中卡罗拉和雷凌作为丰田主力车型，2017年再创佳绩，总计共销售约51万辆（含混合动力车型约10万辆）。作为全球最畅销车型，COROLLA系列已经获得全球4000多万消费者的信赖与认可。
当然，雷克萨斯以包括牛煜在内的车主的亲身体验诠释着“制造更好的汽车”的这份初心。将不可能变成可能
拥有80年历史的丰田品牌，在提供更好的产品同时，也正尝试着通过各种渠道为消费者讲述丰田品牌的故事。
新的品牌故事再次开启于2017年，这里必须提及的关键词是“TNGA丰巢概念”。在去年的上海车展期间，丰田公布了TNGA的中文名称并首次进行官方详细解读。同年的广州车展前夕，首款TNGA车型凯美瑞上市，并公布2018年会在一汽丰田和广汽丰田分别推出TNGA的SUV车型IZOA(奕泽)及C-HR。在TNGA平台下，丰田今后在中国还会持续不断地推出新车型。“预计到2020年左右，在中国将有大约70%的销售车辆将替换为TNGA车型。”牛煜这样说到。
很多人会问TNGA到底是什么？或许在很多人看来不过是打造了一个全新的共通化平台，日前丰田先进技术研发的总负责人伊势先生指出TNGA远不止这么简单。TNGA是基于今后更好地推动可持续发展，持续推进“制造更好的汽车”这一理念，丰田对工作方式进行调整，集全公司之力致力于构造改革后的成果；是一个涉及汽车研发、设计、生产、采购等全产业链价值在内的创新体系，是丰田开创的全新“造车哲学”，也是创造“全新价值”的汽车产品的具体举措。
2018年，在丰田TNGA丰巢概念下会有重磅产品陆续的登场，当然牛煜表示丰田也会借助对技术，产品的推广的同时，努力丰富传播形式，以短视频、互动网页，接地气有态度的品牌故事。他说，“经历所有不可能，造就我的可能。这是丰田之后的传播主题。我也期待着有更多与丰田的故事可以发生。”
公益事业贵在“持之以恒”
大约是在2013年的时候，我参与过一次由丰田组织的在河北丰宁的植树造林活动。那时候，我就注意到丰田对于公益事业的这份坚持。提及这一话题，牛煜如数家珍，各种活动细节、数据都记得特别清晰。身为丰田中国市场营销·公关部部长的他坦言，在品牌传播推广上的方式称不上是秘籍，最主要的反而是内心对品牌的肯定并为之付出努力。
在环境保护方面，丰田自2000年起在河北丰宁举办植树造林活动，至今已持续开展18年，累计直接投入资金超过4050万元，植树约551万棵，绿化总面积超过50878亩，为河北丰宁以及京津冀地区的环境改善贡献了力量，牛煜透露今后还会开展一系列改善当地民生的工作。任何事都需要花费心思才能做好。丰田的公益项目都是在进行充分的调研，并且与中国各界的有识之士充分探讨之后，与中国的项目合作伙伴共同立项、执行的。除了环境保护，在人才培养方面，1990年丰田与金杯汽车共同创立了辽宁丰田金杯技师学院，并持续不断地对学院提供全方位的投入与支持，包括从整个校园的规划，到教师队伍的建设、无偿提供教学设备、教材，安排教师赴日研修、派遣专家、接待学生到丰田在华相关公司参观学习、提供奖学金等，至今已持续了28年，累计投入金额超过18.5亿日元。
同时，在交通安全方面，丰田一直致力于交通安全的宣传，自2007年起，先后在上海、天津、北京和成都等地举办交通安全体验活动，吸引了大批市民的积极参与，2018年丰田计划在北京建设交通安全体验基地，进一步强化交通安全宣传工作。牛煜表示，“我觉得企业做公益有两方面尤为重要，一是不能‘自以为是’，二是贵在‘持之以恒’。”越来越多的车主互动在线下展开，丰田车主对于活动的多元化需求也日渐明显。丰田正在一步一步地让消费者更清楚地看到它这名“80后”的内心世界。
一种独有的范儿，一条充满挑战的路，是丰田品牌一直追求的品牌理念。不久前丰田在全球启动了企业挑战主题——“Start Your Impossible”。牛煜强调：“丰田作为移动解决方案提供商，力求让每一个人都能够自由出行，努力为营建一个‘人人都可以挑战各自潜力的社会’提供支持。”
2018年的一切都在努力开始，丰田也开始了它的奔跑。冲破自我设定的界限，不断发起挑战，一起奔跑在心中之路。
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