騰訊視頻、愛奇藝和優酷,你更看好誰呢?

秦時明月導演沈樂平

優酷是當下中國三大視頻網站中歷史最久遠的一個,也是變遷波折最多的一個。

根據艾瑞2017年上半年數據顯示,優酷的月使用次數的增長率已降7.80%,而其它月數據也排在第三名位置,這樣的排位已經存在了掉隊的風險,與創始之初的視頻行業老大地位,逐漸拉開了距離。

2016年的《十宗罪》、2017年的《白夜追兇》、2018年的《這,就是街舞》都算是成功案例,優酷在2016-2017年共有7部作品躋身“網劇十億+俱樂部”,這樣的成績更多來自楊偉東的領導,但這同時存在一個巨大的隱患,一個企業僅憑一個職業經理人,一旦他突發任何狀況或辭職,優酷的內容是否會出現危機?

憑藉著《偶像練習生》、《中國有嘻哈》幾檔爆款,愛奇藝正在收割年輕網民的市場,在數據增長中幾乎霸佔第一的位置,但“負債”一直是一顆定時炸彈,無論愛奇藝再怎麼從內容上下功夫,收入都難以平衡成本支出,沒有背靠金主爸爸,愛奇藝的未來還能走得那麼堅實嗎?

騰訊視頻雖然擁有大量用戶,但每年騰訊視頻年報還是“虧損”,最主要的原因是騰訊用戶多,但付費用戶不多,年年虧損的騰訊雖然背景很硬,但如果一直不能盈利,未來也很難說。(Q0527)


影視觀察家

在這場持久戰中,優酷創新內容產出模式,主打以用戶為核心的內容運營,憑藉更優質的IP、電影級製作實力打造多款火爆劇集,在2017年殺了個回馬槍,再次回到衝頂之路,勢不可擋。

“超級劇集”提升內容品質,季播模式激發用戶能動性

2017年,優酷首次提出“超級劇集”概念,以超級IP、明星主創、電影級製作為三大衡量標準打造劇集良心製作。在電視劇和網絡劇實行同一審核標準的政策下,網絡劇製作水平的提升是必然。《春風十里不如你》、《顫抖吧,阿部》、《熱血長安》、《鎮魂街》、《白夜追兇》等多部優質自制網絡劇的陸續上線,幫助優酷在2017年贏得業內口碑的同時實現用戶增長。2017年2月-2018年2月,優酷App月活人數規模從26,084.3萬增至44,931.2萬,網絡劇帶來的流量貢獻不容忽視。除在劇集上強化自制內容比例,優酷在網絡綜藝上也做出突破,聯合燦星、巨匠文化打造的《這就是街舞》在街舞綜藝上搶先一步打出頭炮,不論是節目創意、內容架構還是嘉賓、選手陣容都出類拔萃,播出後引發諸多話題討論和用戶好評,不斷夯實節目製作經驗。

2017年2月-2018年2月優酷App月活人數趨勢

此外,優酷嘗試將部分電視劇播出模式調整為季播模式,其中《虎嘯龍吟》已在App上播出,而《白夜追兇第二季》也已預訂。季播模式的優勢是便於在劇情播出過程中觀察用戶反饋,根據用戶建議適當調整下一階段的內容方向,以用戶心理為核心進行內容創作,甚至可以在劇情基礎上延展出衍生劇,以上表現形式不僅有利於提高點擊量和話題熱度,挖掘劇集內容的商業空間,更拓展了用戶使用App的週期長度。

差異化內容滿足不同年齡層次用戶需求

優酷強調以用戶為核心的內容運營,以多樣性劇集滿足不同年齡層次的用戶需求,從優酷App2月份的用戶年齡分佈上可以看出,各層次用戶佔比平均,其中24歲-30歲的用戶相對較多,佔比30.5%。例如正在熱映的《烈火如歌》主要針對青少年用戶,同期上線的《美好生活》則側重滿足中青年用戶需求,TVB分類更以具有年代感的經典劇集引發大批80後、90後用戶的集體回憶。另一方面,優酷從劇集題材類型切入,包括歷史題材的《軍師聯盟》、科幻題材的《顫抖吧,阿部》、懸疑題材的《白夜追兇》,在縱向及橫向兩個維度滿足用戶的娛樂需求。

2018年2月優酷App用戶年齡分佈

在優酷App劇集導航欄的設置上,將超級網劇單獨分類,力求以創新題材、精良製作俘獲更多年輕用戶,成效顯著。在2017年8月《白夜追兇》上線之後,24歲-30歲的用戶佔比一直持增長勢頭,在2017年12月達到最高33.8%。

2017年4月-2018年2月優酷App 24歲-30歲用戶佔比趨勢

借勢熱播劇,明星效應擴大影響力

為了提升用戶活躍度,優酷充分利用粉絲心理,借勢熱播劇偶像影響力展開活動運營。2017年末,優酷運用一系列獨家運營結合劇集火熱度實現流量增長。隨著胡歌和張嘉譯主演的電視劇《獵場》上線,優酷獨家同步開展“百萬年終獎”、“百萬賞金獵人”等送福利活動,線下聯合胡歌官方粉絲團打造“優酷獵場首席營銷官”活動,利用明星影響力吸引更多粉絲用戶到優酷平臺看劇,並參與話題討論。近日,在優酷熱播的《這就是街舞》聯合盒馬生鮮在北京打造線下主題店,多名選手親臨現場以舞會友,將生活態度與街舞態度相融合,發揮街舞的文化影響力,以跨界合作擴大節目的影響力。


易觀


動漫遊者

對於三家影視公司,個人更看好騰訊視頻。

在這個問題上,見仁見智,請諸君評說。


喜雨11

愛奇藝資源多,電影更新也快。它的自制劇照樣不差,當年的靈魂擺渡,有多少人在看!且他要獨立赴美上市了,以後資金來源更充足,獨立性更強!不是說優酷、騰訊不好,背靠大樹是好乘涼,但你在集團裡面可能只是一個板塊,你要服務於大局,資源會有傾斜,但你比的上愛奇藝的獨立自主嗎?愛奇藝路會越走越遠、越走越寬!




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卡樂終生修學萌主

三家實力最雄厚的非騰訊視頻莫屬了,所以資源也豐富多樣,而且廣告時間也不算太長,大多數視頻都是可以免費看的,我自己也開有vlp會員。

愛奇藝資源也豐富,特別是外國的很多大片都被愛奇藝包攬了,最不喜歡它的地方就是廣告時間太長了,而且裡面的視頻基本都是要收費的,這點愛騰訊差很多。

優酷視頻是最不喜歡的一個,也是最差的,主要是分辨率差,很多視頻畫面不清晰,新的資源比較少,很多都是以前的舊資源,唯一的優點是三家中它可以免費看的資源最多


虎哥專注分享

這三家來說各有各的好處,無非就是現在大部分稀缺影視資源都做成收費的了,這三家每家都有自己的影視資源。

想要看免費的騰訊、愛奇藝等vip影視關注我私信回覆vip即可。

一般來說目前下載的影音就這三家,愛奇藝國外的大片比較多,網絡電影、網絡綜藝、熱門動漫比較多,我來說比較偏向愛奇藝。不過有時候愛奇藝也沒有的話可以去騰訊和優酷,各有各的優勢。




科技紳士

我比較看好騰訊視頻。

而且以騰訊的技術和資金,也是完全不虛另外兩家的。


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