當你還在為2018年已經過去了四分之一而感嘆的時候，是否會回想起第一季度有哪些綜藝陪伴著你度過了輕鬆的週末時光？承擔著開年第一槍的一季度綜藝對各衛視和視頻網站均有非凡意義。
2018年Q1，僅有5檔電視綜藝收視破1%，而去年同時段這個數量為16檔；反觀網綜方面，不僅爆款頻出，招商金額也屢破天花板，動輒三、五億招商金額已成常態，大製作成本、明星流量助力、營銷資源加持下，臺綜的生存空間將進一步被網綜打壓。
但看似喜人的網綜成績背後，卻是愈發明顯的馬太效應，去年全年盈利的網綜節目只有近10%，其餘依然處於虧本狀態。與此同時，快速發展的網綜市場也患上和電視綜藝一樣的老毛病，同類型節目扎堆、同質化嚴重現象頻頻出現……
電視綜藝收視流量下滑
文化綜藝細分領域再現話題“網紅”
2017年Q1電視綜藝整體網絡播放量266億，而到了2018年Q1，這個數字僅為203億，整體下滑24%。這樣的下滑同樣表現在收視方面，2017年一季度收視破1%的節目有16檔，而今年僅有5檔節目收視破1%，整體下滑69%。
除此之外，文化綜藝細分領域再現話題“網紅”，明星助力引爆文化熱潮。從去年歲末到今年年初，央視綜藝頻道和綜合頻道先後推出《國家寶藏》《經典詠流傳》兩檔文化類節目，前者以“讓國寶活起來”作為出發點，通過明星守護人的講解讓館藏文物煥發新的生命力；後者將古詩詞與流行音樂結合，借“經典傳唱人”之口傳遞傳統文化之美，二者不僅在業內帶來大量關注和討論，在微博等社交平臺亦掀起一波熱議浪潮，綜合影響力不甘示弱，雙雙躋身第一季度全網綜藝網絡傳播綜合指數TOP15。
網綜吸睛吸金雙豐收
超級網綜逆襲時代已到來
曾幾何時，提起網綜，很多人的印象是小成本、小製作、粗製濫造；曾幾何時，業內人也常常在發問，網綜何時能夠追上電視綜藝？2017年，偶有爆款誕生，讓網綜初露鋒芒，到了2018年Q1季度，超級網綜徹底爆發，吸睛力、吸金力已全面趕超電視綜藝。
相比電視綜藝網絡播放量的整體下滑，網絡自制綜藝2018年Q1整體上升高達85%，巨大的增幅拉動了Q1全網綜藝流量上漲37億。
與此同時，網綜招商難的時代也徹底告別，頭部綜藝的招商吸金力一騎絕塵。告別了被視為網綜元年的2014年；野蠻生長的2015年；水準飛昇的2016年，以及誕生了幾檔爆款的2017年。
剛剛過去的2018年Q1季度，《熱血街舞團》、《這！就是街舞》兩檔節目招商金額達到6.5億和6億，突破了去年《中國有嘻哈》創造的5.4億招商天花板，而有業內人士透露，已完成招商的《明日之子2》招商預計達到7億。
資本的加持，必然會讓網綜從製作水準到明星效應達到前所未有的高度，而從目前Q1幾檔超級網綜節目來看，趕上甚至超過電視綜藝也確實如此。
值得一提的是，推理、遊戲改編、語言、美食、情感等各個題材亦有表現上佳的網綜湧現，例如重情景感設置的《明星大偵探》和《王者出擊》，彰顯語言魅力的《奇葩大會》和《放學別走》，重分享體驗的《鋒味》和《愛的時差》，均為本季度網綜市場留下了較為深刻的記憶點。
網綜和臺綜同患“同質化綜合症”
儘管網綜吸金力不斷提升，但繁榮背後卻並不像我們看到的這樣樂觀。政策規範的愈發嚴格要求、明星費用水漲船高、平臺之間搶佔市場競爭的愈發激烈，導致高招商金額背後的利潤實則並不高。有統計數據顯示，盈利的網綜只有近10％，超過90%的網綜節目還是在賠本賺吆喝。
節目類型上，電視綜藝原本同質化嚴重、創新力匱乏的綜合症也被網絡綜藝沿襲。僅剛剛過去的Q1季度，《這！就是街舞》與《熱血街舞團》；《機器人爭霸》、《這！就是鐵甲》就展開了同類型題材的正面對決。而剛剛播出的《創造101》也被不少人視為是女團版的《偶像練習生》。此外，接下來還將播出的《這就是超級偶像》與《偶像練習生》；《這！就是對唱》與《中國新說唱》的同質化程度也不低。
網絡綜藝吸金力、吸睛力的不斷提升衝擊著傳統電視綜藝，但同時也和電視綜藝一樣，患上了同質化嚴重、創新力匱乏的綜合症，這個連普通觀眾都能看得出的現象，綜藝業內人士也必然能意識到。如何發揮優勢，取其精華去其糟粕，已經到來的Q2能否誕生全新的爆款節目，我們拭目以待。
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