作為遊戲直播第一股，虎牙上市後在資本市場的表現讓人開始重新審視直播這一行業：真的低估了嗎？
雖然虎牙並非第一家上市的直播公司，前面已有 YY、陌陌和天鴿互動為投資者提供股票，但它在資本市場的表現卻給還在衝刺上市的其他直播公司如映客、花椒、鬥魚提供了很好的參照物。“這說明投資人對國內市場和創新能力越來越認。”昨日，納斯達克中國區代表郝毓盛在一場活動上表示。
如今，市場把目光投向了幾乎與虎牙同一時期向資本市場發起衝擊的映客。儘管映客與虎牙定位不同，前者更偏向秀場的泛娛樂直播，而虎牙則定位為遊戲直播，兩者選擇的資本市場也不一樣，但映客的坎坷上市路一直讓它成為輿論的焦點。
頭部主播“出走”，映客無奈封號
尷尬的是，上市前儘管映客低調了許多，但依然沒有風平浪靜。
因為外形長得像男演員李晨，映客主播“大大大黑牛”也被粉絲稱作草根版大黑牛，他風趣幽默，特別擅長脫口秀，像潘長江、巫啟賢等明星來映客開直播的時候，“大大大黑牛”經常被選作連麥嘉賓。明星臉+幽默幫助他收穫了不少粉絲，成為了傳說中的映客一哥，曾經在直播鼎盛時期創造了，一週進賬一千萬的傲人戰績。
然而今年粉絲髮現“大大大黑牛”有點不一樣，作為映客一哥的他許久沒有在映客亮相，相反倒是跟YY直播的一姐崔阿扎打得火熱，各種猜測開始在各個社區與直播間的評論區流傳——難道映客一哥要走了？
漸漸地猜測變得越來越接近真相，“大大大黑牛”偶爾在YY直播露臉，這一事件也很快被解讀為“將常駐YY直播”。這一行為恰恰踩到了直播平臺的雷區，映客上演了一出“留不住你就毀掉你”的戲碼，直接將他的映客賬號封禁。
就主播出走一事，小鯨聯繫映客PR，對方表示上市緘默期不便回覆。而小鯨也同時聯繫“大大大黑牛”，對方告訴小鯨，映客的問題是對頭部主播基本採取“散養”的態度，沒有持續的資源投入。
一石激起千層浪。曾經的映客一哥賬號被封，暴走的粉絲紛紛在有關微博下留言，“我們牛哥到哪裡都是粉絲千千萬”；“不解封拉到，牛哥去哪兒我們就跟到哪兒”……
已經圖窮匕見的映客，最終還是要接受主播轉會-粉絲大遷徙的標準結局，對於直播平臺來說，在這種博弈中他們幾乎毫無還手之力。
2017年7月，有著映客一姐之稱的主播“二姐Alice”與另一位大主播“林言”就曾因內訌分別轉會花椒和快手，擁有超百萬粉絲的兩位主播轉會無疑給映客帶來了不小的打擊。
雖然從表面上看，主播和直播平臺是相互依存的關係，但實際上在雙方的關係中單打獨鬥的主播反而佔據著主動權。
上市前“風波”不斷
與傳統企業相比，互聯網企業往往更具有話題性，除了主播出走，活躍人數下滑也是放在映客前面的一大難題。
根據易觀千帆的數據，從2017年1月到2018年4月，映客的活躍人數從超過2500萬下降至不足700萬。
比競爭對手更可怕的是整個行業的下滑。小鯨選取了 YY、虎牙、花椒和映客的活躍人數對比來看，更個直播行業的活躍人數增長都趨於放緩。
對映客而言，上市路一直都不是康莊大道。
2017年12月15日，宣亞國際晚間公告稱，終止收購映客所屬的蜜萊塢網絡科技有限公司，這表明映客借殼宣亞國際失敗，也才有瞭如今的赴港 IPO 申請。
在直播還位於風口期時，資本一擁而入，將映客推上了直播第一梯隊的位置。然而，在上市盛宴尚未打開前已有資本提前離場。
招股書顯示，2017年12月30日，映客的B輪投資房芒果文創同意將所持有的北京蜜萊塢的全部股權（0.91%）轉讓給一名新投資者長興盛鉅，代價約為6020萬元。2018年1月16日，映客B輪投資方嘉興光聯將持有的股權（1.09%）轉讓給新投資者馳譽投資，代價約為7180萬元。上述兩筆股權交易在2018年2月9日完成。
一直在探索，卻一直“找不到北”
因此，上市前映客進行了一系列的嘗試。短視頻是映客在過去一年的重點探索，這一產品線在映客內部被稱為“小視頻”。據界面新聞的報道，映客最開始的計劃是做短視頻的工具，核心是把錄製做流暢以及添加各種炫酷的特效，後來公司發現，做了工具之後用戶也並不愛用，於是小視頻便轉向了做短視頻社區，但最終短視頻社區也僅僅淪為了一個輔助。
此前，映客還上線了遊戲頻道，曾表示“遊戲直播商業模式最不完備”的奉佑生此時在朋友圈透露，將投入1億發力手遊直播。在去年的4、5月，映客也做過直播+探店和一些政府合作，但是一直沒有找到合適的方向。“原本映客和地方合作的業務已經覆蓋了三四十個城市，後來都取消了。”據界面新聞介紹。
被主播綁架成秀場直播困境
大量優質的主播資源是映客引以為傲的資本，在招股書的概覽裡第一條就是關於活躍主播人數。
直播的商業模式已經從最初的打賞、電商，到現在滲透到各行業的跨界營銷，而映客最大的收益還來自主播打賞；其他收入來源只有小部分網絡廣告，2017年收入達到2240萬，但僅僅佔總收入0.8%。
在剖析映客招股書時小鯨就曾介紹過，映客發揮了平臺的優勢，用主播來帶動廣告營銷，廣告業務得以有所上升，但佔比仍然十分微小，不足以撼動直播為主的經營業務。因此在外界看來赴港IPO或成了映客的唯一選擇。
據不完全統計現在大大小小的直播平臺有270多家，雖然每家直播平臺都號稱獨具特色，但他們之間最本質的特色莫過於主播的不同。
主播是平臺競爭間的絕對籌碼，也是平臺生存的基礎與根基。作為一個流量消耗型的產品，直播產品本身並沒有生產流量的能力，且用戶留存狀況極差。沒有一家平臺是依靠出色的用戶體驗與界面設計生存下來的，相反，平臺的品牌形象來自主播所營造的氛圍與調性、平臺的流量取決於主播的粉絲數、平臺的收益由主播所獲打賞與所吸引的廣告決定……
為了給自己贏得一點主動權與安全感，直播平臺往往商務手段捆住主播，簽訂各種競業協議 違約協議，不少內容極為苛刻。
“籤合約就是為了讓你一直待在這兒，把後果說得儘量嚴重，一方面是防止你跳槽，另一方面也是在鬧崩的時候為平臺儘量挽回損失，”該業內人士說。據悉，絕大多數主播在違約轉會都需要賠償之前的禮物錢工資，還要配違約金，金額從數十萬到數千萬不等。
即便在這樣高額的賠償壓力下，挖角轉會依然屢見不鮮，這背後正式膨脹的粉絲經濟在作祟。背後龐大的粉絲群體並不僅僅是用愛供養著這些大主播，而是真金白銀的砸出了一個又一個千萬富翁，甚至億萬富翁。違約金對於分分鐘刷遊艇獻跑車的粉絲來說並不成問題，一旦粉絲粘性達成，主播就站上了食物鏈的頂端……
閱讀更多 阿明的生活 的文章
