pop-up store|創意游擊戰,過了這村就沒這店!

pop-up store|創意游擊戰,過了這村就沒這店!

對於普通的購物中心而言,總避免不了品牌同質化的難堪,而產品豐富的電商又缺少了一點逛吃逛吃的樂趣,隨著熱點浪潮一波接著一波,傳統的實體零售,大型超市已經無法滿足人們精神層面的消費享受。在被滿世界貼滿快節奏的當下,pop-up store(快閃店)無疑是一股悄無聲息卻又驚豔四方的力量。

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而快閃店這個概念,早在九十年代的東京、紐約等大城市的街頭已經能找到蹤影。快閃店售賣的貨品五花八門,並不拘泥於服裝或者飲食,不管是藝術作品還是科技產品都能成為快閃店的主體,店鋪營業的時間也從幾天到兩三個月不等,往往集中於市中心等人流量較高的地方。

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作為快閃店的icon級人物,不得不提的就是日本設計師川久保玲。2004年,川姨選擇在柏林的舊城區開了自己的第一家快閃店。

舊城區的真實和感性深深吸引了周圍日本國寶級的設計師,尤其是一家叫MonsieurVuong的越南面館,還有一家Eltermhaus的俱樂部。

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當年十月,川久保玲選了當地的一家舊書店,花費700美元租下了65平方米的小店面,而裝修費也僅僅花了2000美元,為了更具有當地的特色,川久保玲還請來了越南面館的店主一起設計裝修,還冒險請了一位學建築設計的學生一同經營。舊城區的親切集市感與川久保玲時尚的設計感形成了強烈的反差,卻很容易讓前來閒逛的人們帶上兩件心儀的衣裳回家。

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“nike 鞋盒樣式pop-up store”

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“UNIQLO BOX 快閃店”

如今,想要找到那些令人驚豔的快閃店並不需要大老遠跑到東京米蘭巴黎紐約,你所想要的創意就在自家門口,快閃店也比常規店更加吸引媒體的注意,快閃店的出現並不是一種偶然,而是在個性化、亞文化等多種流行趨勢聚合在一起的新型爆發。

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“kenzo bus 咖啡快閃店”

而快閃店也並非你腦海中浮現的“江南皮革廠倒閉啦!”“老闆帶著他的小姨子跑了!”這樣地攤大甩式的設計。快閃店的重點並不在於“快”,也並不在於銷售,而是“提供驚喜”。一家快閃店的完成,並不是幾張手繪的大字體海報和滿貨架的商品就能搞定的,從店面的選址到店鋪的設計都需要專業的策劃師來配合,沒有“驚喜”的快閃店,只不過是實體專櫃換了一個更好看的外殼。


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